En el ámbito del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para las técnicas de diseño gráfico corporativo.

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.

1. Identidad corporativa:
2. – La marca y la imagen de la empresa.
3. – Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
4. – Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.
5. Imagen gráfica:
6. – El logotipo y otros elementos de identidad visual.
7. – Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
8. – Isotipo: color, tipografía, u otros.
9. Diseño gráfico y comunicación corporativa:
10. – Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.
11. – Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
12. Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS.

1. Principios y elementos de composición:
2. – Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
3. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
4. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
5. – Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
6. – Objetivo.
7. – Redacción del mensaje.
8. Fuentes de información y bancos de imágenes:
9. – Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
10. – Cita de autores: normas y criterios.
11. – Derechos del consumidor y publicidad.
12. – Motores de búsqueda de información e imágenes.
13. – Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.
14. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.

1. La línea gráfica impresa: papelería corporativa.
2. Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
3. – Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.
4. – Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
5. Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.