En el ámbito del mundo de la comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para la organización y control del plan de medios de comunicación, más concretamente para la evaluación y control del plan de medios.

UNIDAD FORMATIVA 1. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
2. – Audiencia.
3. – Cobertura o alcance del plan de medios.
4. – Inserciones o frecuencia de la comunicación.
5. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
6. – Coste Por Mil (CPM).
7. – Cobertura neta.
8. – Gross Rating Point.
9. – Coste por Click (CPC).
10. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
11. – Encuesta General de Medios (EGM)
12. – Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
13. – Infoadex
14. – OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
15. – EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
16. – Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
17. – Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
18. – Medición de la audiencia en Internet.
19. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
2. – Simulación de procesos de control de emisión.
3. – Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
4. Control de contenidos pagados y no pagados.
5. – Diferencias y similitudes del proceso de control.
6. – Control de plan de medios escritos.
7. – Control del plan de medios en televisión y radio.
8. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
9. – El press clipping: estructura y composición.
10. – Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
11. Control del plan de medios en Internet.